PRéSENTATION
Pour valoriser la mobilité durable et faire changer les comportements, le GIE Objectif transport public GART-UTP renouvelle cette année la Journée du transport public après le succès confirmé lors de la 2e édition en 2008.
Cette opération de promotion du transport public aura lieu le mercredi 16 septembre 2009, en ouverture de la Semaine de la mobilité et de la sécurité routière qui se tiendra, également dans toute la France, du 16 au 22 septembre.
Des offres à 1 € maximum pour faire découvrir le transport public
Il est proposé à tous les réseaux de transport public en France de mettre en place, lors de cette Journée, des offres inférieures ou égales à 1 € pour que chacun puisse se déplacer librement et découvrir ce jour-là les avantages de son réseau de transport en ville comme sur les réseaux départementaux et régionaux : dessertes, amplitude horaire, intermodalité...
Il s’agit de valoriser auprès du public, en particulier des voyageurs occasionnels, les services offerts par le transport collectif mais aussi les économies qu’il permet de réaliser dans le budget des ménages ainsi que les bénéfices pour l’environnement.
Pour encourager un réel changement dans les comportements quotidiens en faveur des modes de déplacement durables, les réseaux peuvent également :
- proposer une réduction sur les nouveaux abonnements pris pendant la Semaine européenne de la mobilité dans le but de fidéliser les voyageurs,
- mettre en place des accueils dédiés à l’information afin de créer un dialogue direct entre les voyageurs et les acteurs du transport public.
Une grande campagne de communication
Toute une gamme d’outils de communication est proposée gratuitement aux réseaux participants afin de promouvoir leur action au niveau local : leaflet de promotion à diffuser largement avant l’opération, affiches de mobilier urbain, affiches sur les lieux de vente, signalétique pour le personnel d’accueil, documents de presse, une campagne de communication axée sur les nouveaux médias, des films à diffuser...
Un spot radio sera diffusé sur les antennes nationales dans les jours qui précèdent l’opération.
De nombreuses insertions publicitaires paraîtront dans la presse quotidienne régionale le 16 septembre pour signaler les réseaux participants.
Un retentissement médiatique fort aux niveaux national et local
Cette action de grande envergure, qui aura un impact national fort, apportera un bénéfice important à tous les réseaux participants – autorités organisatrices et exploitants -, tant en terme d’image qu’auprès de la clientèle.
Elle focalisera l’attention de la presse et des médias sur l’ensemble de la filière comme sur chacun des réseaux, en valorisant les efforts déployés par les professionnels au service des voyageurs.
Succès de l’opération 2008 : 32 millions de Français concernés
En 2008, la 2e Journée du transport public a confirmé son succès avec la participation de 138 réseaux de transports urbains, interurbains et régionaux engagés dans toute la France. Plus de 32 millions de Français ont ainsi eu l’opportunité de bénéficier des offres à 1 € mises en place à cette occasion et de découvrir les services offerts au quotidien par leur réseau de transport. On a pu observer à cette occasion jusqu’à 30 % de fréquentation supplémentaires dans certains réseaux. L’intérêt des transports collectifs, peu polluants et moins onéreux que la voiture dans le budget des ménages, a ainsi été démontré sur le terrain comme à travers la presse et les médias, qui ont largement relayé l’opération.
© Transport Public
© Objectif transport public
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